Kroger
ธุรกิจการตลาด สินค้าและบริการ

Kroger เปิดแพลตฟอร์มใหม่ช่วยลูกค้าด้านตลาดออนไลน์

Kroger

การแข่งขันเพื่อชิงเงินดอลลาร์สำหรับสื่อค้าปลีกยังคงร้อนแรงด้วยสาขาที่เพิ่มเครือข่ายจาก Walgreens, Dollar Tree และ Lowe’s เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Kroger ดำเนินการเสนอขายของตัวเองในพื้นที่ตั้งแต่ปี 2017 เมื่อวันพุธที่ผ่านมาได้เปิดตัวการเสนอราคาล่าสุดเพื่อดึงดูดการใช้จ่ายมากขึ้นจากหมวดสินค้าบรรจุภัณฑ์ด้วย Kroger Private Marketplace เป็นแพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมส่วนตัวที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ ( DSP) ที่เลือกได้

ที่งาน Advertising Week เป็นที่ที่มีการประกาศข่าว ผู้บริหารกล่าวว่าโครงสร้างของตลาดช่วยให้นักการตลาดและพันธมิตรเอเจนซี่ของตนกำกับดูแลได้ดีขึ้นในเวลาที่ช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพได้รับความสำคัญ แต่สื่อดิจิทัลส่วนใหญ่ยังคงไม่ชัดเจนและมีแนวโน้มที่จะท้าทายในการวัดผล

Cara Pratt รองประธานอาวุโสของ Kroger Precision Marketing (KPM) ของ Cara Pratt รองประธานอาวุโสของ Kroger Precision Marketing (KPM) แห่ง 84.51° กล่าวกับ Marketing Dive ระหว่างการสัมภาษณ์ 84.51° เป็นหน่วยข้อมูลและการวิเคราะห์ของ Kroger เป็นส่วนหนึ่งของการซื้อสินทรัพย์ของ Dunnhumby ในปี 2015

ตลาดออนไลน์ส่วนตัวของ Kroger ดึงข้อมูลจากกลุ่มผู้ซื้อของ Kroger เป็นกลุ่มของร้านขายของชำที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยให้บริการ 60 ล้านครัวเรือนต่อปีตามประมาณการของบริษัท เพื่อสร้างสิ่งที่ Pratt เรียกว่า “กลุ่มเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสมล่วงหน้า”

สิ่งเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมายของแคมเปญได้ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการขาย การพิจารณา หรือการรับรู้ทั่วไป Kroger อ้างว่าได้รวบรวมข้อมูลผู้ซื้อจาก 96% ของธุรกรรมที่เชื่อมโยงกับโปรแกรมความภักดี ในขณะที่ตลาดออนไลน์พยายามปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคผ่าน “รหัสดีล”